Social Advertising: per un brand memorabile
Il mondo del marketing e della pubblicità è in continua evoluzione, e con l’avvento dei social media, le aziende hanno ottenuto nuove e potenti opportunità per promuovere i loro brand.
Il Social Advertising si è dimostrato uno strumento efficace per costruire un brand memorabile, raggiungere nuovi clienti e generare un coinvolgimento significativo. Ma in che cosa consiste e come si elabora una strategia di social advertising impeccabile nel 2023? Ecco i nostri consigli.
Cos’è il Social Advertising e quanto è efficace oggi?
Se segui il blog di Contatto sai certamente che con il Social Advertising intendiamo una strategia di marketing digitale che utilizza le piattaforme dei social media per promuovere prodotti, servizi o idee. In poche parole, versando un certo budget per ogni campagna pubblicitaria, promuovi dei contenuti, fai in modo che molte più persone li vedano e aumenti le possibilità di ottenere risultati.
Ormai qualsiasi social ha la sua modalità “sponsorizzata”, tutti offrono la possibilità di pubblicare contenuti a pagamento. La sua efficacia oggi è notevolmente rilevante, poiché sempre più persone trascorrono il loro tempo sui social media. Secondo un rapporto di Statista, nel 2023, solo in Italia, ci sono più di 59 milioni di persone sui social quotidianamente.
Una recente ricerca condotta da Hootsuite ha evidenziato che il 73% dei responsabili marketing ritiene che i social media siano “molto efficaci” o “estremamente efficaci” per il loro business. Inoltre, la stessa ricerca ha rivelato che il 74% degli utenti dei social media utilizza tali piattaforme per prendere decisioni d’acquisto. Per questo la figura del social media manager è una delle più ricercate in questo momento storico in ambito lavorativo.
Riguardo alle percentuali di conversione, un rapporto di eMarketer ha indicato che la pubblicità sui social media ha raggiunto un tasso di conversione medio globale del 9.21%. Ciò significa che quasi il 10% delle persone esposte agli annunci ha intrapreso un’azione, come effettuare un acquisto o iscriversi a una newsletter.
I risultati sono sorprendenti, ma quali sono i segreti per un social advertising professionale? Vediamoli insieme.
1. Definire obiettivi chiari
Il primo passo per una campagna di social advertising di successo è definire obiettivi chiari e misurabili. Prima di iniziare qualsiasi campagna, è fondamentale stabilire cosa si desidera ottenere: aumentare la consapevolezza del brand, generare lead qualificati, incrementare le vendite o migliorare l’engagement. Gli obiettivi ben definiti aiuteranno a guidare l’intera strategia di social advertising, come se fossero una mappa da seguire per raggiungere qualsiasi traguardo.
2. Conoscere il pubblico di riferimento
Una delle chiavi del successo nel social advertising è comprendere a fondo il proprio pubblico di riferimento. Utilizzando strumenti di analisi dei dati e ricerche di mercato, è possibile raccogliere informazioni preziose sulle preferenze, i comportamenti e le esigenze del proprio target di utenti. Questo consentirà di creare contenuti e messaggi altamente mirati, in grado di catturare l’attenzione del pubblico giusto.
3. Social Advertising : scelta delle piattaforme social adeguate
Non ha senso spendere soldi in pubblicità su Facebook se i tuoi clienti ideali sono adolescenti. Così come probabilmente avresti meno successo tra gli over 80 se ti rivolgi a Tik Tok.
Ogni piattaforma di social media ha le sue caratteristiche uniche e il proprio pubblico di utenti. È essenziale scegliere le piattaforme giuste per raggiungere il proprio target di riferimento. Ad esempio, se il brand mira a un pubblico più giovane, Instagram o TikTok potrebbero essere scelte migliori rispetto a LinkedIn. La scelta delle piattaforme giuste consentirà di massimizzare l’efficacia della campagna.
Prima di creare, quindi, i contenuti sponsorizzati, dai un’occhiata agli analytics dei vari social: dove vanno la maggior parte delle donne o degli uomini? Qual è la fascia di popolazione più diffusa all’interno di un social in base all’età? All’interno di questo social si parla dell’argomento che tratti anche tu?
4. Creare contenuti coinvolgenti e rilevanti
Diciamo sempre che pagare social a dismisura per le proprie pubblicità non basta per avere successo.
Il contenuto è il cuore di qualsiasi campagna di social advertising. Per essere memorabile, il contenuto deve essere coinvolgente, creativo e rilevante per il pubblico di riferimento. Utilizzare immagini di alta qualità, video accattivanti, storie coinvolgenti e messaggi persuasivi per catturare l’attenzione degli utenti e stimolarne l’interesse verso il brand.
5. Sfruttare le opzioni di targeting
Le piattaforme di social media offrono strumenti di targeting avanzati che consentono di raggiungere utenti altamente specifici in base a criteri demografici, interessi, comportamenti online e altro ancora. Sfruttare queste opzioni di targeting consentirà di mostrare gli annunci solo alle persone più rilevanti per il brand, aumentando così le possibilità di successo della campagna.
6. Monitorare e ottimizzare le performance
Dopo aver creato una campagna social, non puoi lasciarla a se stessa.
Il monitoraggio delle performance della campagna è essenziale per valutare il successo e apportare eventuali miglioramenti. Utilizzare strumenti di analisi per monitorare metriche chiave come il tasso di click-through, il tasso di conversione e l’engagement degli utenti. Sulla base dei dati raccolti, apportare modifiche e ottimizzazioni per migliorare l’efficacia della campagna.
7. Sfruttare l’influenza dei micro-Influencer
L’influencer marketing è diventato una delle strategie di marketing più efficaci negli ultimi anni, grazie alla crescente popolarità e influenza degli influencer sui social media. Secondo uno studio condotto da Influencer Marketing Hub, il 92% delle aziende ha affermato che l’influencer marketing è stata un’efficace strategia per le loro campagne pubblicitarie.
Tuttavia, anziché concentrarsi solo sugli influencer di fama mondiale, potresti considerare anche la collaborazione con micro-influencer che hanno un pubblico più ristretto ma altamente coinvolto e fedele. Questo tipo di collaborazione può aumentare la fiducia e l’autenticità del brand, spendendo al contempo delle cifre più contenute.
8. Coinvolgere il pubblico con contenuti UGC
Arriviamo all’ultima strategia di social advertising che forse non conosci.
Il contenuto generato dagli utenti (UGC) è un potente strumento per coinvolgere il pubblico e costruire una community intorno al brand. Incoraggiare gli utenti a condividere esperienze, testimonianze o foto legate al brand e condividere queste storie sulle piattaforme sociali del brand.
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